老字号作为一种商业文化沉积和一个城市的特定符号，是一个行业发展的历史见证，也是一本现代商业环境下寻求生存的商业教科书。但近年来，随着市场经济的快速发展，许多“老字号”企业大开始面临生存危机等难题，而字号商标被抢注假冒更是屡见不鲜。
    日前，福建泉州中侨（集团）股份有限公司刚刚打赢一场老字号商标异议案。该公司旗下的中华老字号“源和堂”商标，被他人抢注了同地域同大类同品名的商标。经过2年多的商标维权，国家工商行政管理总局商标评审委员会最终对被异议商标不予核准注册。
    作为中侨集团此案的委托代理人，泉州市名牌研究会会长、泉州奥维商标知识产权事务所总经理林栋梁激动地表示，“这是一份迟来的公正，同时也说明‘中华老字号’的荣誉不代表一劳永逸，老字号企业应当敲响警钟，完善自身的品牌建设，推动企业转型升级。”
    提高商标保护意识  提升品牌软实力
    从很多案例中，我们不难发现，造成老字号有被抢注危险的根本原因，是相关企业和行业对无形资产的保护意识不强。
    中国工业报记者了解到，“源和堂”曾是老泉州人一段甜蜜的记忆。1916年，晋江庄杰茂、庄杰赶兄弟俩创办了“源和堂”，主要生产橄榄、陈皮等各种蜜饯，被视为闽南各地佐茶待客佳品，红极一时。曾经，源和堂蜜饯代表了泉州味道，闽南旅外侨胞都一定带着“源和堂”蜜饯出国。
    林栋梁告诉记者，源和堂在上世纪90年代早期只注册了蜜饯一个品类，一直到3年前中侨集团提出实施品牌战略，想补充注册商品类别，才发现2006年就已被他人抢注，指定使用在第30类茶、冰淇淋等。
    由于被抢注的商标与“源和堂”商标文字完全相同，且二者同处泉州地区，在商品的销售渠道、消费群体等方面存在共性，已构成近似商标。因此，中侨集团运用商标法赋予的权利，对已被抢注的商标提出异议。
    尽管最后被异议商标不给予核准注册，但林栋梁认为，这类案件评审周期长，且成本高、风险大，对企业来说是一场硬战。要想改变被动局面，就应该主动作为，提高商标保护意识，防患于未然，提升企业的品牌软实力。
    挖掘老字号价值  纳入文化保护范畴
    保护和振兴老字号，不仅是实施品牌战略、促进民族企业发展、扩大消费需求的重要举措，也是进一步挖掘老字号的文化价值和经济价值，让民族品牌的潜能充分发挥，弘扬民族商业文化、开展诚信兴商、推动特色经济发展的一项战略任务，具有重要的现实意义。
    老字号的开创和发展，蕴含了几代老字号主人的艰辛和传奇，老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和市场价值。这一块块沉甸甸的“金字招牌”不但是中华民族经济发展史的有效见证，而且现在是地域经济重要组成部分，含有不可估量的商业价值。
    随着时代的变迁，源和堂厂区渐渐没落废弃。破旧不堪的厂房俨然成为泉州版图上的一块“旧工业伤疤”。为充分利用其价值，2009年，泉州鲤城区政府决定将源和堂旧厂房改建成文化创意产业园。目前，源和堂1916创意园已发展成集文化、创意、饮食为一体的特色园区发展，华丽转身为泉州新“城市名片”。
    泉州市名牌研究会会长林栋梁认为，老字号是一个城市不可再生的宝贵资源和遗产，泉州作为闻名全国的“品牌之都”，应加大力度推动老字号创牌，使新兴品牌与老字号交相辉映。此外，随着泉州入选为首批“东亚文化之都”，更应该把老字号的传承与发扬纳入文化保护范畴，因为这不仅是老字号继承人的财富，也是泉州人民的财富。
    谈到老字号保护，除了企业自身外，更离不开政府的作为。近年来，福建省经贸委及泉州市政府都出台了不少老字号相关的保护发展举措。从强调加强组织领导、规范政府管理行为和“老字号”经营行为、实施资金扶持、优先安排参展、给予用地支持、鼓励“老字号”进行商标注册，到及时查处侵犯“老字号”商标权的违法案件、建设“老字号一条街”、发展“老字号”行业自律组织、强化企业、行业、政府部门和新闻媒体合作等方面都有详细的保护细则。
    据悉，为充分展示“东亚文化之都”的内涵，接下来泉州将举办一系列文化活动，其中不少活动设置就在源和堂1916文化创意产业园。我们也衷心地希望，泉州老字号能在新时代焕发出新活力。

来源：中国工业新闻网  2014-1-27