近日，作为第七届鞋博会的配套活动，“品牌之都（晋江）名牌高峰论坛”在晋江爱乐酒店举行。本次论坛的主题是品牌、竞争、可持续发展。
强烈的品牌意识是晋江鞋业发展的动力源泉。晋江鞋业从起初的家庭作坊到打造品牌，再到现在全面实施名牌战略，造牌运动可谓风起云涌。不少企业铆足了劲创建名牌，从ISO9001国际质量认证体系到TQM全面质量管理，从连锁经营到品牌战略，从媒体整合到网络营销都做了大量工作。从晋江实施规划“品牌之都”战略以来，取得了显著的成效。目前晋江拥有9项中国名牌产品，8项中国驰名商标，27项国家免检产品。不少产品的市场占有率居全国首位。
品牌培育政府大有可为
在论坛上，中国名牌推进委员会秘书长于献忠谈到，中国实施名牌战略使中国产品的质量水平和市场竞争力有了很大提高，涌现出一批市场占有率和知名度较高的名牌产品，促进了国民经济和对外贸易的发展。晋江就是一个最好的典范。他指出，在品牌创建过程中，政府的引导作用非常重要。围绕抓质量和创名牌，政府应积极探索，为消费者提供安全有效的消费环境，为生产者提供公平有序的竞争环境，为投资者创造平等安全的投资环境。在规范化的操作中，必须下猛药，医治假冒伪劣的顽症，扶持名牌成长。
品牌竞争是文化战
作为泉州服装鞋履业的领军人物，福建七匹狼公司总经理周少雄认为，晋江的服装鞋履产业是从制造业发展起来的，但现在已经不仅仅是制造业的概念，而是一种文化产业。服装鞋履品牌塑造更是一场文化战。品牌竞争在很大程度上体现文化对消费者的吸引。品牌的忠诚度取决于品牌的文化内涵。品牌企业必须具有深厚的文化底蕴和文化含金量。在产品差异性越来越小的今天，只有品牌才能为竞争提供强有力的支持。
某权威媒体老总陈廉长期关注中小企业成长。他指出，中小企业的发展往往陷入两个“误区”。一个是不顾条件拼命“做大”，想通过大规模生产降低成本，再以低廉的价格压垮对方。另一个是急于多元化，某一产品还未做强，又铺摊子，做另一个不熟悉的产品。这也是晋江企业应注意防范的误区。
|
