商标不仅能给企业带来活力和希望，也能为企业带来巨大的经济效益。然而，最近江都工商机关经过调查发现，许多企业，尤其是一些改制后的民营企业，对注册商标的认识仅局限于“拥有”，而不知道“运用”。这些企业将辛辛苦苦申请下来的注册商标闲置一旁。有的甚至宁愿闲置不用，也不肯转让出手；有的不惜把使用多年且有一定知名度的商标低价转让给他人，造成社会效益与经济效益的巨大浪费。
据统计，目前，江都市共有注册商标868件，其中省著名商标13件，市知名商标48件。全市3500家私营企业中，拥有注册商标仅为510件，占私企总数的14.6%，其中有120余件商标闲置，闲置率约为23.5%。闲置商标的企业运用商标战略创造经济效益的意识远远落后于苏南，存在“有牌不用，有名不扬，有理不争，有利不要”等问题。其表现为：一是意识淡薄。不少厂家为应付新产品的定型验收，才去申请注册商标，一旦产品定型验收合格，则注册商标使命完成。还有的属于外贸定牌加工产品，自己申请注册的商标不派用场，商标实质上形同虚设；二是抱牌惜售。认为自己原有的商标在市场有一定的知名度，抓住对方认购心切，想抬价出售，结果双方一时谈不拢价格，只好将商标搁置一旁。三是借牌发展。存在产品是外地的好，牌子是人家的响的心理，于是想方设法借用他人名牌商标来提高自己产品的身价，对自己商标束之高阁；四是“丑妞害羞”。认为商标是以前注册下来的，图案、名称太俗，怕用后引起消费者的蔑视，影响产品销售，因而长期闲置不用；五是自然消失。因企业改制，一些原来效益差，规模小的企业注册的商标也随同厂名被打入冷宫；六是损名隐居。一些企业的商品粗制滥造，甚至弄虚作假，以次充好，结果砸了自己牌子，痛失市场，只好将商标搁置一旁；七是触礁搁浅。新上项目与原来注册商标上规定的不是一个类别，原来商标不能用在新产品上。
如何启动闲置商标，使其发挥巨大的经济价值，获得好的经济效益呢
首先，应积极开展商标法规和基础知识的宣传，增强企业商标运用意识。从调查的情况看，60%侵权行为是由于不懂商标法或不完全懂得商标法规所致。目前有相当一部分企业只顾抓生产，抓产品质量，忽视商标，结果辛辛苦苦创出来的牌子不能叫响市场。所以，要通过各种形式，大力宣传商标的经济性能，使企业对商标有一个新的、全面的了解，并学会运用商标抢占市场。
其次，开展运用商标保护新产品开发权服务，确保新产品开发取得好的效益。工商机关应告诉企业不要认为以前注册下来的商标在文字、图形有些不尽如人意的地方，或厂名产品类别变了，便将其搁置不用，因为这类商标还可到商标代理机构办理变更手续。一个好的牌子，不是一审批下来就能出“名”成“家”的。因此，企业在开发新产品的同时，要学会运用商标保护新产品开发权，实现独占市场，提高产品经济效益。
第三，有价转让，发挥经济效益。商标法规规定“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标”，从调查情况看，目前，江都市有23%的注册商标搁置停用，这是对无形资产的浪费。企业在盘活资产的同时，要盘活商标。同时，成立商标交易服务所，开展商标转让服务，为急需用户牵线搭桥，办理手续，让承让、转让双方“共赢”，也是盘活商标的一种办法。
第四，企业确已破产倒闭，其商标确无保留转让价值，应及时上报商标局予以注销，以便他人可注册运用。不能认为企业被兼并后，过去的商标也随着厂名的消失而一文不值。
第五，积极支持企业争创著名、驰名商标。“金牌、银牌，不如名牌”。靠质量创名牌，靠名牌增效益，靠效益求发展已成为企业家的共识。工商机关要帮助企业提高商标的知名度和覆盖面，通过评选、宣传，提高商标在市场的竞争力，促进和提高商标的经济效益。（马生宏）
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