旅游品牌，对于旅行商来说，犹如握着一把“双刃剑”。一方面，创建开发一个符合市场求新和消费心理的旅游品牌，容易制造“卖点”，招揽游客。另一方面，将大量人力、智力、财力投入旅游品牌的开发，若不成功就会血本无归；一旦成功，则其他旅行商就会跟风，克隆分享你的“劳动成果”。自己辛苦开发的线路，刚开始收获，便被其他人“瓜分”。那么，旅行商应该如何更好地保护自己创建的品牌呢？
旅行社抢注“红色”商标
“五一”黄金周前夕，红色旅游路线火爆。为了更好地开发和保护这个旅游品牌，众旅行社纷纷抢注红色商标，“红色经典”、“红色之旅”等商标已被旅行社抢注。据悉，除“红色经典”、“红色之旅”外，还有旅行社欲抢注“红色革命”、“红色阵地”等商标，甚至还有人咨询“星星之火”。目前，这三个商标都准备向国家工商总局商标局提起注册请求。
旅行社抢注红色商标，主要是鉴于国家目前大力发展红色旅游，为了争抢红色旅游市场，拿出自己的品牌，精明的旅行社都提前动了脑筋。毕竟各家旅行社都打红色旅游的牌子，没特色，游客也难分东南西北。
据了解，目前中旅已专门将陕甘宁、湘赣等１８条红色线路聚集起来，成立了“红色经典”部门，仅营销员就十多个。新世纪国旅则专门组织老年人搞红色旅游专列。
盲目克隆严重
现在，寻找并开发新的旅游线路需要大量时间和资金，但是，为了争夺客源和市场份额，旅行社间抄袭线路现象严重，哪家推出一个有特色的线路，不出一周就会被模仿，因为线路向来以目的地为名，很难追究抄袭者的责任。
盲目克隆的结果导致多数旅行社的线路产品差别不大，为了在激烈的市场竞争中占据主动，旅行社往往会采取最简单的降价法，把盈利的希望寄托在景区、客房等折扣上，在价格竞争上拼得你死我活，时间一久，会造成利润削薄或零利润的恶果，其服务质量下降，导致旅游投诉不断，最终受伤害的是整个旅游业。
以今年的“五一”黄金周为例，自１９９９年我国实行黄金周休假制度以来，黄金周就一直是刺激消费、拉动经济的大好时机。可是，据记者观察了解的情况看，今年“五一”黄金周却首次出现游客预订人数减少、机票价格下跌的情况。旅游界业内人士分析认为，除了消费者能够更加理智地选择出游的时间、地点和方式，一拥而上的“爆棚”和“赶集”现象大大减少，客流得到了有效地分散以外，国内各旅游景区门票价格的大幅攀升，很多旅行社没有形成品牌的保护意识，竞争对手随意模仿旅游产品，致使行业内产品雷同，缺乏创新，消费者对旅游业的信誉产生了怀疑等因素也占了很大一部分原因。
因此，对旅游线路进行商标注册，不失为保护旅游品牌的一个好办法。法律界人士建议，由于服务品牌可以申请商标保护，旅行社可以通过对自己服务品牌的培养，提高其服务品牌的社会认知度，同时将新开发的线路与服务品牌加以“捆绑”，在一定程度上能够产生“保护”的效力。一些旅行商则表示，努力争取被开发地区（景点）的理解、支持，使其在住宿、门票等地接费用上，给予前期开发的旅行商特殊的让利优惠，这也是一种有效、易操作的保护办法。
需要注意的是，并不是所有的旅游线路都可以注册商标：第一，不得使用具有公共性质的旅游景区的名称来注册商标，例如长江三峡、长城、故宫、杭州西湖等。第二，不得使用具有普遍意义的名称注册商标，如“新北京一日游”等。
利用商标保护品牌
旅游活动产品是否需要注册商标﹖对这一问题，行业内存在两种不同的观点，一方认为，旅游活动产品和工业产品一样，也应该有自己的商标和品牌。旅游活动产品注册了商标，旅行社就会想方设法地营造一种品牌，加强服务。同时，也可以避免行业内的低价竞争。另一方则认为，给旅游线路注册商标只是一种炒作行为。旅游活动产品中最重要的就是旅游的线路。旅游线路的名称注册商标后，受法律保护。未经商标所有人允许，在任何载体（包括名片、广告等）上使用该商标名称的行为均属于侵权行为，要承担法律责任。但旅游线路有其特殊性，如果别的旅行社通过其他名称和包装（与商标名称不是相同或相似的），来使用该条旅游线路，则不构成侵权行为。也就是说，商标法最终只能保护旅游线路注册时的名称，而不能保证线路的独家经营权。
对于这个问题，有关专家认为最好的办法就是先为旅游线路的名称注册商标后，努力提升自身的服务质量、线路特色，以此形成市场竞争力，而不是仅仅靠靠资源的垄断赢得消费者。
旅行社将旅游线路进一步特色化、个性化后，能够被消费者认为是其自身的产品，并拥有知识产权时，注册商标的意义就会显现出来。商标所保护的，不是旅行社具体走的线路、游玩的景点，而是一种品牌。
随着市场竞争的加剧，个性化旅游的盛行，旅游界的商标意识将会逐渐加强。目前，我国旅游界正在从价格竞争时期向产品竞争时期过渡，旅游活动产品的商标注册，体现的正是旅游界对品牌保护的重视；也只有重视开发和保护品牌，我国的旅游业才能更好地良性发展。
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