云霄县枇杷协会何会长近日证实，“云霄”牌枇杷确被外地人套用。
今年2月7日，经国家工商总局核准，云霄县枇杷协会正式拿到“云霄”集体商标注册权证。异地客商如此神速瞄准“云霄”牌，无疑是对云霄枇杷的肯定和“厚爱”。然而，在当地，这一商标并未那么受“优待”。“云霄”这一集体商标，为什么会“墙内开花墙外香”？
一品多牌令人忧
据云霄县工商部门资料，在“云霄”集体商标注册之前，近年来，云霄县用于枇杷销售的注册商标多达12个，包括“金山”、“乌山”、“臣果”、“龙岭”等。这些商标注册权人分属于不同的枇杷种植营销大户。由此，云霄枇杷由“无牌”进入了品牌年代，并在极短的时间里，由“无牌”变为“一品多牌”。
在开始的几年里，品牌成就了云霄枇杷产业。一些果农在尝到品牌枇杷高产值的甜头后，迅速扩大种植面积。在莆东村特纯早钟六号果苗场，场主张阿汉告诉记者：“今年，苗场售出的枇杷种苗有望突破3万株。”据统计，至2005年，全县已种植枇杷11万亩，年产近6万吨，枇杷高价卖到北京、杭州、昆明、成都、重庆等地。
品牌带给云霄枇杷的是一路高歌猛进。但有识之士对云霄枇杷“一品多牌”的局面深表忧虑——
忧虑之一：各牌子的枇杷，本源都是云霄枇杷，差异仅“名字”不同而已，至于种植环保标准、枇杷口感、酸甜度等，消费者很难从商标中透视出来。这种“标志差异”现象，背离了一品多牌协同作战、占领不同市场的初衷。
忧虑之二：“多牌”不利于广告战略实施。品牌的成长，离不开广告投入，巨额的广告费用，不是单一种植户所能承担的。
忧虑之三：“多牌”削弱了云霄枇杷市场竞争力。放眼国内市场，云霄枇杷产量相当有限，以枇杷植户为单元，进军市场，单打独斗势单力薄，市场竞争力被减弱。可免费使用商标
正是看到了上述隐忧，云霄县工商部门积极向县委、县政府作专题汇报，并就“云霄”集体商标申请、注册提出可行性操作方案。经过多方努力，从维护云霄枇杷的长远利益、增加枇杷果农收入的目标出发，该县组织成立了枇杷协会，负责全县枇杷生产、标准制定等相关事宜。工商部门主动配合协会，从集体商标图案、设计到申报注册，给予了全程跟踪服务。今年2月7日，枇杷协会顺利取得商标注册证。这标志着素有“中国枇杷之乡”的云霄县，在枇杷产业发展过程中再次“更上一层楼”，由“一品多牌”向共同品牌迈进。
在不久前召开的云霄私营企业大会上，县有关领导对“云霄”牌集体商标的使用提出“鼓励、免费”的政策，目的是扩大“云霄”牌市场占有率，引导广大枇杷种植户加盟“云霄”牌枇杷大军行列，以加快实现云霄枇杷品牌的统一，让“云霄”牌真正成为云霄枇杷的“代言人”。
然而，“云霄”牌枇杷要想真正“一统江山”，道路并不平坦。
统一品牌会有时
近日，记者到该县调查，了解到一些枇杷种植户对“云霄”牌表现冷淡，仍然在继续使用其原有的牌子。
云霄县漳江实业公司堪称当地枇杷产销企业龙头老大，公司高总经理明确表示，在近一两年里，他们将延用自己注册的“乌山”商标。高总说：“前几年，公司为打响‘乌山’品牌费尽心血，品牌效应正日渐显现。要是现在改用‘云霄’牌，失去已有品牌不说，被许可使用‘云霄’集体商标牌的成员一旦有人不能自觉维护枇杷质量和市场声誉，集体商标管理可能失控，公司势必因此受创。”
与“漳江实业”有着一样担忧的，还有其他几家枇杷大户。他们宁可延用自己注册的在市场上已小有名气的商标，也不想冒险启用“云霄”牌商标。
县枇杷协会何会长在谈到集体商标管理使用情况时，也认为目前面临的“问题”不少。他说：“协会只是个社团机构，没有行政执法权；目前听说已有一些印刷企业私下印制‘云霄’集体商标标志及相关的包装盒，这将给部分枇杷商贩有机可乘，损坏‘云霄’牌枇杷市场声誉。”
在何会长看来，目前“云霄”集体商标尚未能大派用场，一方面是集体商标注册时间短，被接受需要一个过程；另一个更重要的方面是云霄枇杷还不够规模，枇杷营销网络远未健全。他说：“就国内市场销量而言，云霄枇杷在产量上还相当有限，加上没有相对固定的营销网络，这给‘云霄’集体商标县外管理使用造成一定困难。”
何会长认为：“‘云霄’牌真正代言云霄枇杷，还要假以时日，有待多方共同努力。”
(记者:如飞 银水 长勇 沈琛 文) |
