一件国际商标转让价最高能达到多少？4000万欧元。
这绝非唬人的噱头，而是确有其事：西门子的合资公司博西公司曾开出了4000万欧元的价码，向海信转让已被他们“抢注”的海信国际商标。虽然此事最终以今年年初双方握手言和、海信讨回商标而告一段落，但是，它在企业界引发的震荡却远没有平息，也给致力于国际化的烟台企业敲响了警钟。
层出不穷的抢注
海信商标风波，由来已久。几年来，为了讨回自己的商标，海信付出了巨大的人力、物力和财力，可谓吃尽苦头。其实，海信商标事件仅仅是我国企业国际商标在海外被抢注的一个缩影。近年来，我国的一些知名品牌在海外屡屡被“抢注”，如“红塔山”、“五粮液”、“康佳”、“科龙”等在国外都遭到抢注……统计数据显示，我国至少有15％的企业商标在海外遭抢注。
我市企业也未能幸免。我市某知名企业，是国内著名的饮食生产企业。企业近年来发展势头良好，但由于忽视国际商标的保护，导致企业商标在东南亚的一些国家被抢注，企业不得不花费巨额资金聘请律师打跨国官司。目前，我市注册商标累计已达13000多件，然而注册国际商标的企业却没有几家。企业淡漠的商标意识，令人忧虑。我市一家葡萄酒生产企业的负责人说：“注册国际商标太麻烦了，有那精力，还不如多在产品质量上下点功夫！”
商标抢注的背后
“外国企业抢注我国企业的国际商标，无非是为了钱！”我市知识产权界的一位人士介绍，外国企业抢注了我国企业的国际商标后，往往会开出价格，向我国企业转让，以谋取经济利益。比如，某外商在香港，印尼、新加坡等地，抢注了上海“芭蕾牌”珍珠霜的国际商标，以20多万美元的价格卖给了原企业。
然而，“牟利”仅仅是外国企业抢注我国企业国际商标的目的之一。一些国外企业抢注我国企业的国际商标，还有着更深一层的“考虑”，就是通过设置商标壁垒，阻挡我国企业的产品进入该国市场。近年来，随着世界贸易关税壁垒的日渐消除，我国产品以质量和价格优势在世界市场攻城掠地，在许多国家站稳了脚跟。于是，一些外国企业便通过抢注我国企业国际商标的方式，来抑制我国企业的产品进入该国市场。
一位分析人士指出，一旦外国的企业抢注我国企业的商标成功，我国企业面临的处境只有两种：出口产品时要么必须改换商标，要么必须退出该国市场。这无疑为实施抢注行为的企业赢得了调整市场战略的时间。
未雨绸缪早注册
企业的国际商标一旦遭遇抢注，往往会给企业带来巨大损失。市工商局商标广告科科长王本联建议，“凡是致力于走出国门打天下、想把产品打入国际市场的我市各类企业，应该尽早在一些国家注册国际商标，消除隐患”。
他认为，注册国际商标对企业的长远发展有着举足轻重的意义，其中一个重要作用就是可以实现企业的自我保护。企业一旦注册了国际商标，就意味着其他人不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，可以有效保护本企业在出口国市场的合法权益。
其实，注册国际商标的重要作用，远不止于这些。海丰商标事务所所长李用海认为，商标是品牌的基础，注册国际商标可以为企业创名牌打下基础。企业一旦注册了国际商标，就等于对注册国的市场进行了法律保护，从而为企业日后进军该国市场打下了良好的基础。反之，则意味着企业花大量资金作广告，却给他人“做了嫁衣”。
来源：烟台日报
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