排名 公司 2004品牌价值 2003 品牌价值
2004/2003 （百万美元） （百万美元）
1/1 可口可乐 67394 70453
2/2 微软 61372 65174
3/3 IBM 53791 51767
4/4 GE 44111 42340
5/5 英特尔 33499 31112
6/7 迪斯尼 27113 28036
7/8 麦当劳 25001 24699
8/6 诺基亚 24041 29440
9/11 丰田 22673 20784
10/9 万宝路 22128 22183
西方对品牌或品牌资产的评估有两种基本取向，一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于为创造品牌付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
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