不久前,国内一些媒体报道,“市场上的‘华伦天奴’都是假的”,由国内某企业代理的真的“华伦天奴”即将进入中国。到底哪个是真哪个是假?谁拥有“华伦天奴”这一商标?记者调查后发现,其实,在时尚圈里尽人皆知的华伦天奴,在中国市场上,却没有真正法律意义上的“华伦天奴”这个商标,因为“华伦天奴”几个简体汉字并未被任何企业注册成商标。
难道说,国内市场的“华伦天奴”都不是真的?实际情况也并非如此。国内打着华伦天奴品牌的产品大多都与“Valentino”这个单词有关,因为国际上有3个品牌都带有或者直接使用“Valentino”这个单词,而“Valentino”翻译成中文叫华伦天奴,所以在国内都被简单统称为华伦天奴。
华伦天奴(Valentino),是意大利的一个姓氏,也有人将其作为名字使用,华伦天奴能够成为一个广为人知的品牌,其中,不能不提到下面这几个人。
1908年,在意大利那不勒斯,由云仙叟·华伦天奴(Vincenzo Valentino)创立了品牌,以设计和生产高档皮革制品为主,在意大利受到广泛的欢迎。
华伦天奴家族第二代传人为马里奥·华伦天奴(Mraio Valentino),上世纪50年代他注册了自己的商标。1954年,马里奥·华伦天奴设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作,陈列于瑞士鞋靴博物馆。1955年,马里奥·华伦天奴在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋。他让华伦天奴成为国际知名品牌,他也成为华伦天奴品牌最重要的推动人之一。
华伦天奴家族第三代传人卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)创立了自己的品牌“Giovani Valentino”。在中国注册了Giovani Valentino商标。该品牌服装、皮具等产品于1997年进入中国市场。这一品牌如今在国内占有较大的市场份额。
另一个比较重要的品牌,是“Valentino Garavani”中文译做华伦天奴·格拉瓦尼。这个被称为来自意大利的服装奢侈品牌,其实最初是在荷兰注册的。这是由资深设计师华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生创建的。因为他的名字叫“Valentino”,所以该品牌在国内也被称为华伦天奴。该品牌以生产高档女装著称于世。有消息称,该品牌男装2005年才能正式进入国内市场。
据有关人士介绍,意大利“华伦天奴”家族与荷兰“华伦天奴”两家在商标上的矛盾,导致在国内简体汉字商标注册过程中各不相让,结果是都未能注册该商标。
区分三家的产品,主要看各自的英文商标,除此之外,区分三家品牌,还真有些难度:一件标有“Valentino”商标的鞋子和一件标有“Valentino”商标的衣服,如果不是假冒,肯定是来自两家不同企业。因为,在国际上华伦天奴家族与华伦天奴·格拉瓦尼曾达成协议,在服装类产品上,华伦天奴·格拉瓦尼拥有“Valentino”商标专用权,在皮具类产品上,马里奥·华伦天奴拥有“Valentino”商标专用权,在其他类别,两家各自使用自己的英文全称商标。卓凡尼·华伦天奴则在产品上使用自己的英文全称作为商标“Giovani Valentino”。
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