湖南新闻频道日前播出了一个长沙当地某啤酒品牌的广告片，口里念着“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的屈原，摆出要投江的架势，就在这时，坐在屈原身后的一位打扮洒脱的现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮该品牌啤酒。
广告一出，舆论哗然。有人认为，如此拿屈原这样的历史文化名人开涮，拿“屈原自杀”作为卖点，使商业变的如此庸俗，这些不但是对社会公序良俗的违背，也是对《广告法》中“不得违背社会良好风尚”的越界。
品牌价值的提升是企业经营者梦寐以求的好事，但不能把路走歪。业界一位专家透露，急功近利傍名牌在消费领域是十分普遍的现象，也是一种令企业防不胜防的现象。据这位专家介绍，国内稍微知名的企业，几乎无一例外地遭遇过品牌被“克隆”、被“移植”的情况。而一位和国际知名企业打交道较多的人士也表示，大部分的国际品牌在刚进入国内市场时，都有过被“搭车”的经历。
大部分选择“傍名牌”的企业，最初都是抱着“利己不损人”的心态，一些产品质量还说得过去的企业，希望能利用该品牌已有的知名度和美誉度搭顺风车，省去广告等品牌推广费用，直接收获效益。但事实上，在品牌被傍的企业眼里，这种行为虽然未对自己的企业经营、品牌形象产生恶劣的影响，但它跟“偷窃”自己的劳动成果没有两样，心里不免光火。
也有损人利己“傍名牌”的情况。食品品牌被卫生巾企业、饲料企业或马桶企业所用，高档服装品牌被竞争对手注册为寿衣或手纸品牌……这种现象在业界时有所闻。这种“傍名牌”的行径，会严重损害品牌形象，进而危及企业的经营。
据专家介绍，层出不穷的“名牌被傍”现象，属于企业“成长的烦恼”。有些企业在成立之初，只是注册了一类或相关几类的商标，这就使那些别有用心的企业有了可乘之机。一旦企业做大，品牌值钱了，马上就会有人在该企业没有注册过的其他商标类别里搭顺风车。“名牌被傍”现象的日益严重，警醒各知名企业及早采取严密的防范措施，杜绝此类现象的发生。
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