本报北京18日电（特派记者陈桂生）昨日，央视黄金段位广告招标会在梅地亚宾馆举行，晋江企业团队强力出击，共有包括利郎、七匹狼、亲亲食品、雅客等近10家知名企业纷纷亮相招标会现场。七匹狼等企业举牌参与竞标，我市的服饰企业虎都公司还竞得新闻联播后的广告段位。
电视广告价位看涨我市企业更趋理性
据调查显示，2005年电视媒体广告价格普遍看涨，央视平均涨幅在30％左右。尽管价格在上涨，晋江企业投放广告的激情不减，只是一些企业受价格的影响，结合自身的定位，在对央视的广告投入上更加慎重。在招标会上，与会的晋江企业代表始终保持理性的态度，不轻易举牌。利郎公司、七匹狼公司的代表纷纷表示，在央视投放广告，金额不是小数目，能不能带来相应的效益，可要认真“算计”一番。
在昨天的投标会上，晋江军团依然是一股强势力量，利郎、七匹狼、亲亲食品、雅客等多家企业参加本次招标会。晋江一家知名服饰企业相关负责人说，央视的优势在于覆盖面广，但央视广告的高价位也是限制性因素，企业都有自己的广告投放计划，即使打央视广告也有一定的比例，结合企业的营销战略，冷静对待。
据统计，晋江企业每年广告投入高达7亿多元，这些企业凭借媒体的传播平台，迅速崛起，成为知名品牌，成为中国区域经济和民营经济发展中一道独特风景线。
民企注重广告效应媒体高度关注晋江
对于迅速崛起的晋江，央视广告部也情有独钟，始终高度关注，并从中获利颇丰。
就在一个月前，中央电视台广告部主任郭振玺带着央视著名主持人刘建宏、晓燕、杨丹和雅典奥运冠军张国政以及媒介、策划人专家团的强大阵容，抵达厦门，进行2005年黄金段位广告招标推广。而期间，央视广告部客户服务人员走访了晋江企业，与晋江企业建立了高层的快速沟通平台。据了解，2002年12月，央视广告部历史上第一个地区推广会在泉州召开；2003年8月，在泉州召开中国服装品牌高层论坛；2004年4月，央视广告部主办的晋江品牌提升现象研讨会在晋江召开。
企业实施品牌战略纷纷加大广告投入
一些晋江老板认为，当一个品牌具备了质量、销售网络、服务等基本条件后，品牌传播对跨越式发展起到关键性、决定性的作用，要成为知名品牌，通过强势媒体的广告传播是一种可以大为利用的战略性资源。几年来，晋江企业在各级权威媒体上投入的广告金额逐年上涨，而企业也从中尝到了甜头。
利郎老总王冬星日前在展望企业未来发展时说，目前利郎在全国有近千家专卖店，想在明年把这个数目增加到1500家。晋江企业的雄心可见一斑。2004年，利郎投放广告6000万元，2005年还想有所提高。
其实，晋江不少企业已经从广告的传播效果上尝到了甜头。七匹狼总经理助理陈欣慰昨日在招标会现场告诉记者，2005年将继续加大广告的投入。
宝洁成央视新标王
以3.8515亿中标
本报讯昨晚，央视第11届黄金段位广告招标结束，总标额达到52.48亿元人民币，宝洁公司以3.8515亿元标额成为2005年央视广告“标王”。（央视）历届央视广告标王 年份金额(万元)公司(产品)200538515宝洁公司200431000蒙牛乳业200310889熊猫手机20022015娃哈哈20012211娃哈哈200012600步步高199915900步步高199821000爱多VCD199732000秦池酒19966666秦池酒19953079孔府宴酒
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