由上海市商标协会、上海市房地产行业协会、上海市房地产经纪人协会、上海市消费者权益保护委员会联合主办的“2004年度上海房地产关注品牌（商标）”评比日前揭晓。经过严格的审核和答辩，33家房地产开发和销售企业荣获“2004年上海房地产关注品牌（商标）”称号，32家房地产开发和销售企业荣获“2004年上海房地产创关注品牌（商标）”称号。上海绿地集团、上海大华集团、上海证大置业名列前三甲。
历时3个多月的2004年度上海市房地产品牌（商标）推展活动，是在国家实行宏观调控政策已初见成效，房地产市场呈现供需两旺的大背景下举行的。国内房地产市场已经进入了品牌竞争时代，此项活动旨在促进上海的房地产行业树立商标品牌意识，实施品牌发展战略，并为争创上海市著名商标、中国驰名商标发挥更大的推动作用。
“2004年度上海房地产关注品牌（商标）”评选标准包括企业累积物业销售面积、累积销售金额、市场占有率、企业资产、广告投放量、市场知名度等多项指标，是房地产企业及代理企业经营实力的综合较量。10月中旬进行了激烈答辩会，沪上房地产企业踊跃参加推展活动，品牌商标意识空前高涨。活动开展以来，有128家知名房地产开发和销售企业报名参加，经过筛选，有69家企业参加形象公示和群众知名度调查，引起广泛的社会影响。本次获奖的65家企业都是上海房地产行业的代表性企业，对树立品牌均有深刻的认识，普遍认为品牌可以增添企业的无形资产，可以增加企业的核心竞争力。有的邀请有关专家献计献策；有的专门成立品牌的研究管理部门，对企业品牌和产品品牌进行整合，强化企业无形资产的运作和保护；有的已着手制订商标管理制度和发展计划，将房产商标在其他商品和服务类别延伸注册，有力保护了企业在更多领域内的商标专有权。
据悉，为了使这次评出的品牌企业产生更大的社会影响，组委会将在上海市主要的媒体上和12月3日开幕的中国·上海住交会上设立专馆展示获奖企业形象。
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