双十一，原本是电商们的购物狂欢节。但临近双十一，就在大家按部就班地主打“低价”、“真品”来吸引消费者眼球的当口，突然发现阿里巴巴竟然出奇招，把“双十一”注册了商标，一时间其他电商紧急修改双十一的宣传文案。

　　昨日，网上一则曝光的通告函引起了记者的注意，通告函称：阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
    记者通过查询中国商标网发现，阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。据了解，“双十一”商标一共有18个之多，阿里巴巴集团控股有限公司2012年12月获得其中的三个，其它各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

　　对此，国内其它电商京东、苏宁易购等网站于近日紧急撤换相关双十一的宣传文案。京东方面昨天发布公开信称，11·11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节，同时不指名地指出某电商“一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，实在是有违开放的互联网精神及公平竞争的原则。”双十一尚未来临，一场关于“双十一”商标的口水战已经在网上打响。
     二、专业人士：阿里抢注“双十一”商标引争议
    “双十一”被阿里注册的消息一出，立马引起了业界的热议，不少人认为阿里是“双十一”电商造节的首创者，也是令“双十一”这个名词和日期形成了一定显著性的商家，注册就可以理解。另一方面也有不少业内人士认为阿里此举有有违互联网开放原则，不应提倡。那么，争议的天平该倾向哪一方呢？让我们一起来听听专业人士的看法。
    林栋梁，福建奥维商标知识产权事务所总经理，对知识产权相关领域研究多年。他告诉记者，注册商标拥有专用权，可以排除他人的使用，阿里巴巴有权维护自己的权益。

　　福建奥维商标知识产权事务所总经理林栋梁：“天猫它是把‘双十一’作为一个注册商标，享有专用权的这种方式来对外宣布，它的意图就是说，第一想保护自己的‘双十一’商标，第二也是想禁止他人在相同经营领域，相同的这种电子商务网站，或者商城上不允许别人使用‘双十一’的商标。”
    林栋梁告诉记者，《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标，就是为了防止公共资源被私权侵占，商标权的范围不能跨越到语言和时间这样的公有领域，从而影响公众利益。“双十一”实际是描绘11月11日的一场促销，把日期注册为商标，必将引来争议的。

　　福建奥维商标知识产权事务所总经理林栋梁：“由于他们也会带来巨大的回报，带来巨大的销售业绩和经济效益，所以他们也不会轻易的放弃，肯定也会引发一场这种商标侵权，商标的这种争议大战，从商标法来说京东之类的其他运营商，也有可能依据现行商标法的规定，提出宣告无效。”
    林栋梁表示，尽管“双十一”已经被抢注，但这种以不具有区分商标服务功能特征的通用名词注册商标的情况，别的商家可以向商标局提出抗议，五年内可以对这个注册商标提出宣告无效，撤销这个商标。
   三、急转“双十一”营销战略 各大电商应对有道
    泉州电商企业众多，除了天猫淘宝，还有不少其它的电商平台。“双十一”被注册后，对天猫卖家来说无疑是一个利好的消息，而对于其它电商平台来说，网购狂欢将至又该如何应对呢？
   记者走访了泉州多家电商企业了解到，企业在一个多月前就在备战双十一。不少企业负责人表示，企业经营多家平台的店铺，因此“双十一”被注册商标的消息让企业措手不及。

　　青婉田原创女鞋负责人张强：“其实我们双十一应该说，现在差不多是十月初的时候，我们就在准备了。”

　　泉州领速电子商务有限公司总经理陈庆燕：“‘双十一’这个对做电商来说，应该说很期待的一天，也是很有焦虑的一天。”
     对于非“天猫”卖家的企业来说，一个多月迎战双十一的准备面临着打水漂的可能。不少卖家纷纷转变战略，修改双十一的宣传文案。对此，泉州电子商务协会会长王冬竹也有一番自己的见解。

　　泉州市电子商务协会会长王冬竹：“我们可以比较委婉地去尝试，我们又不要按照它的商标logo，我们就‘双十一’，我们就体现‘双十一’没什么不对的，那天是大家的。”

　　在与王冬竹会长的电话沟通中，记者了解到，双十一原本是整个电商“狂欢节”，“双十一”商标被阿里注册的行为仍有待商榷。但做电商平台更重要的是服务好消费者，维护好消费者的利益和双十一的品牌，而不是为了自身网站的利益，把这一节日变成靠攻击对手上位的好日子。
    四、主播评论：优质服务 电商企业的制胜法宝
    语言称呼或者文字都是约定俗成的，很难“垄断”。当然，涉及商业利益，比如宣传造势等，状况就要复杂得多。双十一大促销虽为天猫发起，但多年来各大电商纷纷加入，2012年开始，甚至线下的零售百货公司也发起同盟参与双十一大促销。无论如何，作为为消费者提供商品和服务的电商平台，还是要站在消费者的角度，避免口水战，围绕质量好的商品、低廉的价格、贴心的售后服务来竞争，才能让自身利于不败之地。

来源：泉州财经频道 记者魏秋霞 2014-10-31