A 商标之痛
之一：“民权五丰”的前身，就是曾一度在我国葡萄酒界闻名遐迩的民权葡萄酒厂，始建于1958年。1963年以“长城牌”为商标，生产各类葡萄酒，并通过天津粮油食品进出口公司出口部分产品。
“长城牌”商标在民权葡萄酒厂的精心呵护下，和风细雨地走过了30多年的岁月。“长城牌”葡萄酒多次在国际、国内的评酒大赛上为民权争得荣誉，并曾在市场上长期处于供不应求的局面。
1993年8月，风靡全国的民权葡萄酒厂的“长城牌”商标被人抢注，无奈之下易主河北沙城。双方为此曾一度大动干戈，诉诸法律。当时在葡萄酒界乃至媒体，演绎了一段让人颇为关注的恩怨情仇。
之二：改革开放后，虞城县界沟镇王小庙村的粉皮生产开始欣欣向荣，大多数村民开始生产粉皮。那时候的粉皮生产完全保留了传统的工艺：全村共用一口机井里的水，毛驴拉石磨磨绿豆，在大水缸里沉淀绿豆粉。那时，一家一天最多生产15公斤绿豆的粉皮。当时的销售渠道也有限，村民用扁担挑着走村串户或在集市上吆喝着卖。
大概是在1986年，村民王玉华在当时的商丘地区、虞城县两级乡镇企业管理局的支持下办了一个生产粉皮的厂子。王玉华根据王朝竹（王小庙村人）当年曾将粉皮送给孙中山品尝的事情，给厂里生产出来的粉皮起了个名字，叫“总统”粉皮。从那时开始，王小庙村生产的粉皮都逐渐统一了名字，叫“总统”粉皮。进入20世纪90年代，“总统”粉皮的影响日益广泛，全国各地的客商纷纷到界沟镇进货。1998年，王小庙村邻村的一个经销“总统”粉皮的村民将“总统”粉皮在工商局率先注册了商标。突然有一天，王小庙村人一直使用的“总统”粉皮的名字被告知不能再使用了，全村人都很生气。因为商标之争，王玉华停止了粉皮生产，很多村民的粉皮销售也受到了影响。那一年，王小庙村全村人尝到了商标被人抢注的痛苦。
1998年以后，部分村民吸取了教训，王利民等人在粉皮生产有了一定规模后都到工商局为自家的粉皮注册了商标。经过近几年的苦心经营，现在，王小庙村又出现了“强中王”、“皇帝”等几个叫得响的粉皮品牌。
像这样商标被抢注的事情在我市还有很多。
B 企业的商标观
之一：商丘隆昌调味品有限公司成立于1999年，目前在全国各地设有15个办事处，特约经销商200多家。隆昌调味品有限公司在产品注册“重树”品牌之后，其销售渠道更加畅通，销售形势更加看好。该公司总经理许玉珍说：“通过这几年的观察和研究分析，我们认为消费者比较注重商标尤其是比较有名气的商标。我们注重产品质量，让商标有了一定的知名度，我们的生产形势就会越来越好。”该公司第30类“调味品”商品申请注册“连蕊LIANRUI”商标，已于今年6月14日报国家工商总局商标局受理。
之二：诚实人食品有限公司，现有“诚实人重子麦”、“诚实人小肥羊”、“四季飘香”、“精品128”、“拉面王”、“诚实人120”、“诚实人90”、“诚实人80”等系列方便面50多个品种，挂面有麦香挂面、手工拉面、杂粮挂面、精装手缠面、手排面以及蝴蝶面系列等50多个品种，深受广大消费者的喜爱，产品畅销全国22个省、自治区、直辖市。公司生产的“诚实人牌”系列产品先后荣获河南省优质产品、河南省免检产品，2005年又被河南省名牌战略推进委员会评为“河南省名牌产品”。
当谈到对商标的认识和企业的发展时，该公司董事长宋隶远深有感触地说：“这些年通过注册商标，我们得到了很大的好处，下一步我们还要争取创河南省著名商标。”
之三：河南江华化工量具有限公司始建于1986年，是一家集科研、开发、生产化工量具为一体的现代化量具生产企业，公司产品已获国家专利36次。“江华牌”钢笔已在河南省同行业中首家被评为“河南省优质品牌产品”，被河南出入境检验检疫局批准为“出口商品生产免检企业”和“河南省百家出口基地企业产品”。
该公司董事长兼总经理王胜喜说：“商标是无形的资产，作为企业，如果没有注册商标，就将影响市场的销路。不注册商标说明企业缺乏远见，缺少必备的经营管理常识，商标是企业参与国际、国内市场竞争所不可或缺的重要因素。另外，如果没有注册商标，企业的产品一旦进入市场，将会有假冒、仿冒的行为，将无法对企业应有的权益进行有效维护。”
目前，该公司已经投入1.58万美元的巨额资金在新加坡成功注册了商标。在美国、马来西亚、巴基斯坦、德国的商标注册目前正在申请中。
C 百姓看商标
商标如今已经融入我们的生活，但是百姓对商标了解多少？他们怎么看待商标？带着这个问题，记者进行了调查走访。然而令记者惊讶的是，走访的大多数人不清楚商标这一概念，可是一提到商标的另一个称呼———牌子，多数人都知道。他们中很多人表示，买东西会先看牌子，然后再决定买还是不买。不过也有少数人认为，牌子固然重要，但也是建立在商品质量的基础上，若质量不过关，再好的牌子也不买。
在市民二小学工作的陈女士说，她家的东西大部分都是她买。“买东西当然要看牌子，牌子商品让人放心，不用担心质量方面的问题。另外，售后服务也不错。”
杨先生在电信部门工作，收入水平一般。他买东西时也比较信任牌子，因为牌子商品质量好，用的时间长。“在条件允许的情况下，我一般会选择名牌商品。”杨先生说。
家住郑州现在商丘跑业务的经销商代朋先生知道商标的重要性。他认为，一种产品质量好、销路好是一方面，但更重要的是要注册商标。要打响这个品牌，让它在消费者心目中打下深深的烙印。代朋说，他买东西是货比三家，哪家合适选哪家，不过前提是品牌与质量有保证。
说到商标，在我市一家保险公司工作的赵汉先生深有感触。他说，当今保险企业竞争激烈，各公司纷纷出台各种优惠政策，有的甚至把公司所有的利润都返给了客户。但是客户由原来的盲目消费渐渐变得理性，他们会选择牌子比较硬的保险公司，因为他们认为这样的公司可以信任。
D 专家说商标
商丘科技学院经济贸易系副教授李东告诉记者，改革开放以后，随着一些新的经济理念的传播，商品经济的观念已经深入人心。商标和品牌已经成为企业的代名词，商标权是企业的生存权。在国内，无论是普通百姓还是知名企业，对商标品牌和知识产权都是一知半解，这种现象导致了一系列的经济纠纷和经济损失。
李东说，目前国内吵得沸沸扬扬的著名歌星“刀郎”品牌被注册并拍卖一案，就是因为当事人双方混淆了品牌知名度和美誉度，将品牌知名度等同于品牌美誉度，甚至是根本就对品牌一知半解。可以说，品牌意识的落后导致中国企业品牌自主权的缺乏，知识产权意识薄弱也使商标和品牌管理不够完善，导致商标被抢注。中国企业要有清醒的认识，并采取切实的措施，培育品牌意识，改善品牌管理。
李东告诉记者，商丘也出现过商标侵权等案件。如今，商丘的企业对商标都很重视，品牌意识很强，这不但有利于企业的发展，而且对老百姓的生活也影响很大。由此看来，商标是多么重要。
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