商标抢注之风渐渐蔓延到一些旅游景区，成为旅游开发的阴霾。近来轰动一时的济源“愚公移山”、洛阳“牡丹之乡”等商标被抢注的事件，为我们敲响了警钟。
旅游商标之争，实为资源之争、品牌之争、利益之争。政府在保护注册商标的过程中，应该扮演何种角色？
济源市有关部门已开始高度重视商标问题，并将在4月开幕的投洽会上展示一批商标；荥阳市政府正在艰难地探索商标保护的途径；更多河南旅游景区的商标保护已开始行动，旅游大省河南打响了商标保卫战.
旅游开发商标先行,商标能给景区带来什么？一张城市名片到底值多少钱？
一队队外地旅游团体接踵而至，一个个农民旅游经济体应运而生，一座座观光农业园区相继开工，一件件大宗项目工程落地开花……河南省焦作市用一张云台山的城市名片，打出了一副好牌。截至2005年年底，该县共接待游客165.27万人，实现门票收入9965.5万，旅游综合收入达4.38亿元。
这张城市名片值多少钱？不可估量。焦作市旅游局的工作人员介绍说，2001年以来，云台山景区从一个不知名的区域性景区，发展成客源市场遍布全国、名声在外的景区，商标价值也水涨船高。
当地管理部门已经申请注册“云台山”商标。云台山对商标注册的40多个类别进行了全类保护，力争将其打造成红旗渠一样的驰名商标。 ○济源的亡羊补牢模式
2005年8月14日，“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”3个商标被公示，截至2005年11月14日，如果没有人提出异议，这3个商标将归申请人——山西晋城的陈晋民使用。济源方面迅速作出反应，向国家工商局商标总局提出异议。3个商标究竟归谁，目前仍是个悬念。警钟敲响，济源人开始反思并采取补救措施。
“愚公的牌子丢了，王屋山就失去了其存在的文化底蕴。文化丢了，还谈什么文化游？”济源市一家小饭店的老板听说“愚公移山”等商标被抢注后，十分感慨。
此次商标之争在济源引起了很大反响。济源市旅游局为此专门成立了领导小组，由一把手挂帅，认真督办此事。按照办理商标异议的具体要求，济源市旅游局收集到了济源市是“愚公移山”寓言故事的发源地、愚公故里的有力证据。之后，济源市旅游局又请省、市工商局及有关商标代理公司的负责人进行审查，请资深律师把关，根据各方面的建议，进一步规范和充实了异议材料，并专程到北京将“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”3个文字商标的异议申请书及相关资料呈报国家工商局商标总局。
目前，“愚公故里”等3个商标究竟归谁，仍是个悬念。
不过，今年春天陆续传来的消息，似乎凸现了济源人痛定思痛、亡羊补牢的决心。现在济源有许多人已展开了相关行动，比如现在有方便面、饮料、啤酒行业等围绕着“王屋山”进行了商标注册。
“农产品也想注册‘王屋山’商标，前些天济源市农业产业化办公室的负责人还来找我咨询。”济源市驻郑办事处主任卫祥玉说。
据了解，在今年4月12日开始的省投洽会上，济源市打算在会上单独拿出一个展位，展出60多个已在国家工商部门注册过的商标，这其中包括“愚公家”、“济渎金蒜”、“智本家”、“三农”等地理标志明显的各领域商标。
“我们要让这个展位成为此次投洽会的亮点。”卫祥玉表示，“现在保护知识产权已经成了大趋势，商标不是吸引资金的关键，却能表明我们济源市政府在优化投资环境方面作出的努力。”卫祥玉这样定义他们此次用商标进行招商引资的行为。 ○荥阳的商标保护困局
接连两年举办了郑氏文化节和象棋大赛后，荥阳市去年由政府出面，申请注册了“虎牢关”、“汉霸二王城”、“象棋之乡”、“楚河汉界”、“郑氏故里”等地理景区商标。但政府部门不能作为商标申请主体的规定，让荥阳的商标保护陷入了两难的尴尬局面。
在商标注册申请被受理后，荥阳市政府接到了国家工商局商标总局的通知：政府部门不能作为商标申请的主体。如今，这批商标申请陷入僵局，要么商标申请受理通知被撤销，要么变更申请主体，由合适的机构、人选来注册这批商标。
河南省中原商标事务所董事长杜国安认为，荥阳市政府的商标保护意识很可取，但在主体资格上不符合商标法的有关规定。政府可引导企业，鼓励有投资意向或有实力的企业申请注册商标，先将商标保护起来。
河南省商标协会副秘书长戴发展则表示，旅游商标应该由旅游协会等政府二级机构来申请注册，不能让企业或者个人注册。假如商标使用出了问题，该找谁去？
戴发展解释说，行业组织在某种程度上讲，执行了过去政府的一些职能行为，特别是涉及文化遗产的，要非常谨慎。知名商标也好，文化遗产商标也好，在合理区分、合理使用的情况下，才是有效的。比如旅游景区的商标，可以找旅游行业协会或者景区开发方，让其作为商标申请的主体。
他说，现在很多旅游景点都由旅游局管理。比如洛阳龙门实业公司可以作为一种实体来注册商标，少林寺也是通过成立实体公司来进行商标保护和品牌推广的。 ○商标之争背后的利益博弈
商标注册只是手段，背后的利益之争才是问题的症结所在。著名商标实质上成为城市名片，具有强大的招商引资效应。旅游商标之争，体现的正是经济利益驱动下的资源经济博弈。
据评估，“红旗渠”品牌价值达10亿元。洛阳市政府牡丹花会办公室的有关人士也表示，去年洛阳市共接待国内外游客1900万人次，其中牡丹花会期间的游客数量达688万人次；去年洛阳市旅游总收入达100.32亿元，其中牡丹花会期间旅游的收入就达25亿元。
业内人士认为，旅游商标之争，体现的是经济利益驱动下的资源经济博弈，像“愚公故里”等商标之争的实质是资源之争、品牌之争。而失去了对旅游商标的控制权，对旅游景区来说，就等于损失了经济利益。
愚公与济源，杜甫与巩义，张仲景与南阳，花木兰与商丘，梁祝与汝南，老子与鹿邑，甲骨文与安阳，有着千丝万缕的联系。从古至今，河南就有着非常丰富的文化历史旅游资源。
有业内人士呼吁，要提升旅游商标保护的意识，这也是发展和创立旅游商标品牌的前提和基础。
河南是旅游大省，近年来涌现出一大批省内外著名的旅游城市和旅游风景区，且绝大部分的城市和风景区已形成了很强的品牌优势，形成了一笔巨大的无形资产，这就是旅游城市和风景区的品牌价值。
但很多地方“只重视打造旅游品牌，忽略了对旅游商标的保护”，以至于河南不少城市或景区精心打造的具有高附加值的旅游品牌，商标注册往往花落别家。
但令人欣喜的是，河南许多城市已经意识到旅游商标的重要性，并开始了相关保护行动。
“商标注册是保护我省旅游品牌这一无形资产的首要途径。”河南省亚太商标事务所的王剑冰说，“旅游品牌进行商标注册后，我省在拥有这些旅游项目的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，只有这样，我省才算真正完整地拥有了该旅游项目，这样也才有利于当地实现经济品牌战略。”
商标打前战、品牌先行，要做到名副其实，为河南的旅游大省之路铺平道路。 |
