商标不仅免费给你用，而且用得好还给予奖励。当宁波顺通广告装潢公司总经理史佩春第一次听到这个消息时，脑子一下子没转过弯来。他说：“自己研究商标法近二十年，只知道用别人的商标要交授权使用费，像‘东钱湖’商标这样鼓励别人使用的事儿，还是头一回碰到。”
不过，“东钱湖”商标的“娘家人”、宁波东钱湖旅游度假区管委会却有自己的解释：我们希望通过知名企业的使用，把“东钱湖”这个旅游品牌更好地在全省乃至在全国进行推广。
从2005年6月开始，东钱湖旅游度假区管委会以投资开发公司的名义，对“东钱湖”文字及图形实施了全类商标注册。“东钱湖”商标管理办公室主任顾同盟表示，通过商标注册并鼓励知名企业使用，可以借助产品的流通来增加旅游景区的影响力，有利于政府和相关部门能更灵活有效地打造旅游品牌。
根据“东钱湖”管理办公室的有关规定，经许可使用“东钱湖”商标的企业可以享受多项优惠政策，包括企业可以优先参加管委会举办的投资洽谈会和商业宣传活动；一年内在产品上使用“东钱湖”商标标识达到5万件以上的，奖励1000元；从事服务业的企业能规范使用商标且取得一定成效的，奖励500元至5000元；使用商标的产品或服务在较大影响的媒体上做商业广告，可以给予广告费30%以下的补助。
该政策一出台，周边不少企业即表现出极大的兴趣，目前包括农产品、广告经营、运动器械等十多家企业已开始陆续使用“东钱湖”商标。而考虑到企业质量将会影响到商标的名誉度，因此给商标找个好“婆家”是眼下主管部门最关注的问题。
浙江天一医疗器械公司是目前国内最大的生产体外循环器械的制造商，年生产一次性注射器在数千万件以上。“一旦所有的产品都印上‘东钱湖’商标的标志在全国各地流通，即意味着东钱湖将在更大范围内为人们所知。这个过程看起来无形，效果却实实在在。”“东钱湖”商标管理办公室负责人表示。
编后：近年来，旅游景点频频遭遇商标抢注，如宁波“天一阁”被外省一公司抢注成杀虫剂的商标；已申报世界文化遗产的千年古镇西塘早在2002年就被一家公司抢注。“东钱湖”商标的成功注册和巧妙运作，预示着在经历了众多教训之后，有关地方的品牌意识正在逐步加强，这对别处也是启发。 |
